5月11日，蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)來到中國。這是他自上任CEO以來第六次訪華。
不同于以往五次為蘋果產(chǎn)品站臺造勢，庫克此次來華的主要任務(wù)是推進(jìn)蘋果在中國的新環(huán)保項(xiàng)目，包括與世界自然基金會(huì)合作提升中國森林資源管理。
“蘋果參與森林管理項(xiàng)目，規(guī)模最大的就在中國，達(dá)到近100萬英畝(約600萬畝)，是蘋果美國森林項(xiàng)目的30倍?！?1日，庫克在接受媒體采訪時(shí)表示。這些森林是纖維紙漿、紙張及木材產(chǎn)品的重要來源。
中國市場對蘋果越來越重要，在蘋果上個(gè)月發(fā)布的史上第二好的2015年Q2財(cái)報(bào)中，來自中國市場的營收超越歐洲，成為僅次于美國的第二大市場?！爸袊鴮⒊蔀樘O果在全球的最大市場。而且蘋果在中國市場有一個(gè)龐大的擴(kuò)張計(jì)劃。”去年10月庫克訪華時(shí)如此表示。
蘋果投資科技初創(chuàng)公司和數(shù)據(jù)中心不稀奇，那它干嘛開始為森林和樹木投錢了?而且瞄準(zhǔn)的市場越大，對森林環(huán)保的投入越多呢?
簡單版答案就是：蘋果公司用紙?zhí)嗔?，良心不安?/STRONG>
不久之前，蘋果公司在美國通過與非盈利組織自然保育基金會(huì)合作，協(xié)助后者在緬因州和加州北部共買下了3.6萬英畝(約合22萬畝)的森林。
蘋果投資參與森林環(huán)保，主要原因是其包裝紙用量很大，想找到長期的可持續(xù)性資源，同時(shí)希望能找到保護(hù)自然資源的方法。
蘋果并不愿意詳細(xì)說出它們到底用掉多少紙張，但蘋果環(huán)保事務(wù)主管、副總裁麗莎·杰克遜(Lisa Jackson)透露，蘋果買下美國這兩片森林所產(chǎn)出的原生纖維，僅夠生產(chǎn)去年iPhone、iPad、 iPod、Mac和蘋果電視所用的包裝紙的一半。
蘋果公司投資“買”森林，并不是為了獨(dú)享這些森林的產(chǎn)出。相反，它正通過一個(gè)獨(dú)特的模式來保護(hù)大片的森林，因?yàn)檫@些森林正面臨著被打包賣給房地產(chǎn)開發(fā)商的風(fēng)險(xiǎn)。
約在十五年前，隨著全球市場對紙漿的需求不斷擴(kuò)大，美國的大型林業(yè)公司開始大片大片地出售土地。
“大概共有9000萬英畝的土地在很短的時(shí)間內(nèi)被賣掉，”自然保育基金會(huì)總裁兼CEO勞倫斯·華澤( Lawrence Selzer)說，“那是美國歷史上最大規(guī)模的私有土地出售潮?！?/P>
有些土地被直接賣給了開發(fā)商，但更多的是賣到了短期投資者的手里。這些投資者直到現(xiàn)在才開始拋售他們手上的土地。
“每轉(zhuǎn)售一次，土地就又被分割一次，”華澤說，“這種分割銷售的辦法加快了土地生態(tài)價(jià)值和森林經(jīng)濟(jì)價(jià)值的流失，也導(dǎo)致更多的土地被用于房地產(chǎn)開發(fā)等非林業(yè)用途。這種情況是如今美國土地保護(hù)面臨的最大挑戰(zhàn)?！?/P>
蘋果公司出錢給自然保育基金會(huì)買下了兩大片保護(hù)林，然后由自然保育基金會(huì)為這兩片森林申請保護(hù)地役權(quán)(保護(hù)地役權(quán)指的是為了有效防止森林采伐或其他破壞活動(dòng)，通過出售或捐贈(zèng)土地開發(fā)權(quán)，在土地所有人和合格的特定的機(jī)構(gòu)之間達(dá)成的一種自愿的、可法律強(qiáng)制執(zhí)行的、通常為永久性的土地保護(hù)協(xié)議)，以當(dāng)?shù)卣蚰硞€(gè)非盈利組織會(huì)為監(jiān)督機(jī)構(gòu)，防止土地被分割賣掉，確保土地得到永久性的可持續(xù)發(fā)展。
過后，基金會(huì)可以把土地重新賣掉——這時(shí)候已經(jīng)確定土地會(huì)得到永久性的保護(hù)了。賣得的錢會(huì)用于投資購買新的大片森林，然后重復(fù)這個(gè)保護(hù)過程。
“蘋果公司投資森林的行為，就是這個(gè)保護(hù)鏈的開端。”華澤說。
當(dāng)然，美國有不少以可持續(xù)性發(fā)展方式經(jīng)營的林區(qū)，蘋果公司可以直接從那里買紙，但是這不是他們想要的。他們想要的，是對環(huán)境更深入的影響。
“很多林區(qū)都在用可持續(xù)發(fā)展的方式經(jīng)營，”華澤說，“但我們國家在土地保護(hù)問題上面臨的最大威脅是森林的完整性遭到破壞。
蘋果公司采取這樣的方式，不僅能夠解決公司對原生纖維的需求問題，還會(huì)對土地保護(hù)產(chǎn)生非常積極的作用，確保了未來美國還有森林能夠出產(chǎn)這種纖維”。
這兩片森林由當(dāng)?shù)氐墓窘?jīng)營，產(chǎn)出會(huì)被賣給各種各樣的客戶，所以蘋果公司并非唯一的受益者。蘋果公司之所以這么做，是因?yàn)楣疽恢币詤f(xié)助環(huán)境恢復(fù)為目標(biāo)，投資森林正是公司為此所做的努力之一。正如杰克遜對BuzzFeed網(wǎng)站說的：如果我們只是單純地從可持續(xù)發(fā)展林區(qū)購買包裝紙，就是在逃避問題，因?yàn)檫@樣是無法改造世界的。蘋果一直強(qiáng)調(diào)，我們致力于讓世界更美好，這是我們的公司理念之一。
世界自然基金會(huì)CEO Lo Sze Ping 表示：“Apple 對于該項(xiàng)目的支持和它在環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位表明，保護(hù)森林不僅對社會(huì)有益，同時(shí)也對商業(yè)有益。我們本次合作的主旨是在負(fù)責(zé)任使用的森林中多產(chǎn)出更多木材，以削減中國的生態(tài)足跡。對于世界上最大的木材進(jìn)口國中國來說這是非常必要的。我們希望這能催化出一個(gè)全新的合作模式，將可持續(xù)發(fā)展的森林管理模式，以及有效并負(fù)責(zé)地利用造紙資源的理念傳播至世界各處。”
在中國，根據(jù)第八次全國森林資源清查主要結(jié)果(2009-2013年)，全國森林面積2.08億公頃，森林覆蓋率21.63%。
對于相關(guān)清查結(jié)果，國家林業(yè)局表示，中國仍然是一個(gè)缺林少綠、生態(tài)脆弱的國家，森林覆蓋率遠(yuǎn)低于全球31%的平均水平，人均森林面積僅為世界人均水平的1/4，人均森林蓄積只有世界人均水平的1/7，森林資源總量相對不足、質(zhì)量不高、分布不均的狀況仍未得到根本改變。
至此，蘋果投資參與森林資源，也給予中國企業(yè)以啟示：環(huán)保事業(yè)期待更多的創(chuàng)新方式介入。在樹上結(jié)出的一個(gè)蘋果，未來或許將反哺一大片森林。
