對(duì)于未來(lái)，我們只能推斷或者預(yù)測(cè)。

從2013 年上市造紙企業(yè)業(yè)績(jī)報(bào)告可以看出，一些企業(yè)從工業(yè)用紙生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)品生產(chǎn)領(lǐng)域拓展，更有一些企業(yè)甚至嘗試進(jìn)入房地產(chǎn)、礦產(chǎn)等其他領(lǐng)域。造紙企業(yè)在對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展作出推斷后，正在進(jìn)行著全面部署。那么造紙行業(yè)將會(huì)如何發(fā)展?企業(yè)手中的“鑰匙”能否開啟造紙行業(yè)的“未知門”?

一次新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

2013年，造紙業(yè)出現(xiàn)了過(guò)去30年來(lái)從未有過(guò)的新情況。1月-9月，全國(guó)機(jī)制紙及紙板產(chǎn)量8766.34萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)0.21%，幾近零增長(zhǎng)，其中5月-9月，月度產(chǎn)量連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。這組數(shù)據(jù)驚醒了造紙企業(yè)，讓企業(yè)意識(shí)到造紙行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)新階段，以往快速擴(kuò)展的發(fā)展模式已然行不通了。

那么2014年造紙行業(yè)又會(huì)如何走向?前瞻網(wǎng)分析師張媛告訴《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》記者，2014年將是造紙行業(yè)一次新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，同時(shí)也是紙業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展改善的起點(diǎn)。中國(guó)的造紙行業(yè)是一個(gè)消費(fèi)、生產(chǎn)在國(guó)內(nèi)，原料在國(guó)外的市場(chǎng)，這使得紙業(yè)的消費(fèi)主要看國(guó)內(nèi)。雖然國(guó)際形勢(shì)不容樂(lè)觀，出口同比下降，但國(guó)外出現(xiàn)的變化對(duì)我國(guó)紙業(yè)的消費(fèi)影響相對(duì)較弱。此外，中國(guó)在教育方面投入的經(jīng)費(fèi)增加，對(duì)造紙行業(yè)也是一大利好。隨著國(guó)內(nèi)紙品消費(fèi)量的相對(duì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，供給改善將是行業(yè)機(jī)會(huì)出現(xiàn)的大邏輯，而造紙業(yè)“十二五”規(guī)劃的進(jìn)一步深入實(shí)施，結(jié)構(gòu)調(diào)整與整合不可避免，預(yù)計(jì)供給將減速增長(zhǎng)。

張媛說(shuō)，過(guò)去幾年造紙業(yè)鏈條上的利潤(rùn)更多地留在了制漿環(huán)節(jié)，反映了制漿和抄紙環(huán)節(jié)不同的供需關(guān)系，隨著海外漿產(chǎn)能釋放高峰的來(lái)臨，可以判斷未來(lái)造紙產(chǎn)業(yè)鏈上的利潤(rùn)可能向抄紙環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移，這將為紙業(yè)公司帶來(lái)更大的業(yè)績(jī)彈性。

一次冒險(xiǎn)的旅行

武漢晨鳴生活用紙項(xiàng)目、山東壽光本埠10萬(wàn)噸造紙助劑項(xiàng)目相繼建成投產(chǎn);江西晨鳴35萬(wàn)噸高檔包裝紙項(xiàng)目、湛江18萬(wàn)噸紙杯原紙和19萬(wàn)噸文化紙項(xiàng)目等相繼開工建設(shè)……晨鳴紙業(yè)公司2013年轉(zhuǎn)型發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。太陽(yáng)紙業(yè)公司通過(guò)向生活用紙、木糖醇等消費(fèi)品領(lǐng)域拓展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)品多元化、差異化、價(jià)值最大化。在2013年上交業(yè)績(jī)合格的企業(yè)報(bào)告中，發(fā)現(xiàn)這種“大跨度”轉(zhuǎn)型發(fā)展，尋找企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，已經(jīng)成為企業(yè)創(chuàng)收的主要途徑之一。

對(duì)于這種擴(kuò)大產(chǎn)品種類的做法，是企業(yè)對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的合理推斷，但也是一次冒險(xiǎn)的旅行。

不同層次的企業(yè)有不同的生產(chǎn)能力，也因此決定了不同的品種和產(chǎn)品層次，紙產(chǎn)品市場(chǎng)有不同紙種，同一紙種有不同檔次的需求。張媛告訴記者，企業(yè)應(yīng)該以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，進(jìn)行多階段的調(diào)研，包括市場(chǎng)評(píng)估、公司技術(shù)能力和基本設(shè)施、公司潛在的最大發(fā)展機(jī)會(huì)的研究。通過(guò)調(diào)研結(jié)果，決定自己的技術(shù)投資策略，做好自己產(chǎn)品的定位，生產(chǎn)出與自己能力和市場(chǎng)需求最適應(yīng)的紙品。而考慮到大型紙機(jī)生產(chǎn)彈性比較低，對(duì)多紙種生產(chǎn)的適應(yīng)性較差，因此，對(duì)于大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，走多品種道路行不通。大型紙業(yè)公司應(yīng)該考慮主要生產(chǎn)幾種市場(chǎng)需求量大、科技含量和附加值高的品種。

然而，并不是所有企業(yè)都有能力利用最先進(jìn)的技術(shù)與裝備，也就是說(shuō)在企業(yè)沒(méi)有資金實(shí)力的情況下，高舉外債盲目引進(jìn)高端設(shè)備和技術(shù)，有可能導(dǎo)致資金與技術(shù)整合的失效、企業(yè)內(nèi)部管理的失控，最終導(dǎo)致企業(yè)的破產(chǎn)。張媛認(rèn)為，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，量力而行，進(jìn)行市場(chǎng)資源優(yōu)化，可以解決企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際中存在的很多先天性不足，引導(dǎo)行業(yè)有序、穩(wěn)定、健康地向前發(fā)展。

一次技術(shù)“王牌”的競(jìng)爭(zhēng)

誰(shuí)擁有核心技術(shù)，誰(shuí)就擁有了發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。而這張“王牌”也是打開造紙行業(yè)“未知門”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

可以看到，受互聯(lián)網(wǎng)等新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的造紙需求持續(xù)下降，一些外國(guó)大型造紙企業(yè)雖然關(guān)停工廠、生產(chǎn)線，但并沒(méi)有放棄技術(shù)升級(jí)、研發(fā)新產(chǎn)品的探索。對(duì)于我國(guó)造紙企業(yè)來(lái)說(shuō)更應(yīng)如此。張媛說(shuō)，造紙企業(yè)應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)品的技術(shù)和質(zhì)量放在首位，加大產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新速度，使得國(guó)產(chǎn)紙制品能夠更好的占領(lǐng)市場(chǎng)，具備優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，取得更大的發(fā)展空間，這是國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展的方向。在國(guó)外同行放慢發(fā)展腳步的情況下，很多地方需要靠自己研發(fā)，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)在產(chǎn)品仿制中形成自身特色，朝著產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和自主開發(fā)的方向邁進(jìn)，加快高端產(chǎn)品的研發(fā)，積極參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于造紙企業(yè)，另一個(gè)發(fā)展的重要因素就是人才。百年造紙企業(yè)國(guó)際紙業(yè)亞洲區(qū)總裁何詩(shī)敏在一次會(huì)上說(shuō)：“造紙作為制造行業(yè)肯定離不開設(shè)備，但我覺(jué)得幫助企業(yè)優(yōu)化的重點(diǎn)其實(shí)是人才，如果沒(méi)有人才，這些所謂的優(yōu)化，都是空談。因?yàn)槊恳粋€(gè)企業(yè)跟別的企業(yè)之間的設(shè)備差別越來(lái)越少，但人才肯定是不一樣的。”

造紙行業(yè)很多方面涉及高精科技，可開發(fā)的領(lǐng)域非常多。面對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來(lái)的造紙產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展空間，企業(yè)應(yīng)培養(yǎng)專門的技術(shù)人才，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，形成具有獨(dú)立研發(fā)能力的研發(fā)隊(duì)伍。張媛認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮產(chǎn)學(xué)研三方的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合攻關(guān)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，將先進(jìn)的技術(shù)成果迅速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，為企業(yè)贏得最大的利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、學(xué)校和研究機(jī)構(gòu)的良性互動(dòng)，推動(dòng)我國(guó)造紙行業(yè)快速發(fā)展。