12月11-16日，2012年中國(guó)報(bào)業(yè)物資供應(yīng)年會(huì)在美麗的星城長(zhǎng)沙市舉行。中國(guó)報(bào)協(xié)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)石國(guó)雄出席會(huì)議并發(fā)表重要講話。出席會(huì)議的還有中國(guó)報(bào)協(xié)副秘書長(zhǎng)胡懷福、湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理皮林、湖南省報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉國(guó)瑛、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)紀(jì)委書記黃傳澤、中國(guó)報(bào)協(xié)事業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)范海波等。來(lái)自全國(guó)紙業(yè)和報(bào)業(yè)單位的代表共計(jì)200人參加會(huì)議。

　　石國(guó)雄在講話中指出，這次會(huì)議正值黨的十八大勝利閉幕不久，全黨和全國(guó)各族人民正在深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的十八大精神。我們作為中國(guó)報(bào)業(yè)和紙業(yè)的代表，很自然地要利用這個(gè)機(jī)會(huì)，把學(xué)習(xí)交流十八大的體會(huì)作為頭等大事，用十八大精神認(rèn)識(shí)當(dāng)前紙報(bào)業(yè)面臨的形勢(shì)，明確我們的任務(wù)和發(fā)展方向，鼓舞我們，凝聚力量，攻堅(jiān)克難，把紙報(bào)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，使之成為中國(guó)特色社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為我國(guó)新聞文化事業(yè)的大繁榮大發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

　　同以往一樣，這次會(huì)議，仍然要給紙報(bào)雙方提供一個(gè)平臺(tái)，給大家一個(gè)相互交流、溝通的機(jī)會(huì)，使與會(huì)代表都能夠?qū)Ξ?dāng)前報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，新聞紙市場(chǎng)狀況以及今后新聞紙市場(chǎng)走向，心中有數(shù)。同時(shí)，也為紙報(bào)雙方?jīng)Q策提供參考和依據(jù)。

　　一、報(bào)業(yè)的基本情況

　　我們這里說(shuō)的報(bào)業(yè)，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，是與紙張有關(guān)系的報(bào)紙產(chǎn)業(yè)。作為主流媒體的傳統(tǒng)中國(guó)報(bào)業(yè)，現(xiàn)在正處在一個(gè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的重要時(shí)期，也是其發(fā)展方式需要轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要?dú)v史關(guān)口。在管理和體制層面，新聞文化體制的改革從總體上，給報(bào)業(yè)的發(fā)展注入新的活力，形成新的動(dòng)力;在業(yè)態(tài)層面，傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍新興媒體已經(jīng)成為趨勢(shì)，多媒體融合、信息載體的多元和數(shù)字化轉(zhuǎn)型不可逆轉(zhuǎn);在經(jīng)營(yíng)層面，新技術(shù)的濫觴和國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響對(duì)報(bào)業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)手段和內(nèi)容帶來(lái)機(jī)遇也帶來(lái)危機(jī)，就目前而言，危機(jī)在前機(jī)遇在后，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，東方既白，艷陽(yáng)在即。

　　1、關(guān)于廣告

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-9月傳統(tǒng)媒體廣告刊登額增長(zhǎng)4.4%，電視增長(zhǎng)6.3%，電臺(tái)增長(zhǎng)11.2%，雜志增長(zhǎng)9.0%，戶外增長(zhǎng)2.9%，報(bào)紙下降8.2%，報(bào)紙是唯一下降的媒體。從10月份開始，傳統(tǒng)媒體廣告開始有一個(gè)緩慢回升的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)幅度為5-6%，報(bào)紙預(yù)計(jì)全年下降7-8%。令人關(guān)注的是，傳統(tǒng)媒體廣告增速低迷并不孤立，有關(guān)新媒體廣告數(shù)據(jù)顯示，2012年新媒體總體增長(zhǎng)也出現(xiàn)明顯減緩趨勢(shì)，僅有搜索、視頻和部分垂直網(wǎng)站保持了較高的增長(zhǎng)速度，這說(shuō)明，2012年廣告市場(chǎng)的形勢(shì)不容樂(lè)觀，不僅是傳統(tǒng)媒體遇到困難，而是全媒體行業(yè)和全局性的。因此，既然不是哪一類媒體單獨(dú)進(jìn)入下降通道，那就說(shuō)明宏觀層面的問(wèn)題，影響了廣告市場(chǎng)大局。我們分析，這主要是我國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)在調(diào)整中下行。今年以來(lái)，第一季度的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是8.1%，第二季度是7.6%，第三季度是7.4%。從外部原因看，2012年，全球經(jīng)濟(jì)放緩，歐債危機(jī)沒(méi)有得到有效解決，美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度都比較低，新興經(jīng)濟(jì)體今年經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也在放緩。在外需嚴(yán)重萎縮的情況下，對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)已經(jīng)深入?yún)⑴c經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的大國(guó)來(lái)說(shuō)，不可能不影響到國(guó)內(nèi)。國(guó)際品牌的廣告市場(chǎng)無(wú)論向外還是向內(nèi)都會(huì)銳減。

　　報(bào)紙廣告的下滑，必然帶來(lái)報(bào)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)下滑。如版面就要壓縮，報(bào)紙印刷量減少，新聞紙采購(gòu)量減少;再如，現(xiàn)在輪轉(zhuǎn)機(jī)無(wú)人問(wèn)津，這就影響到機(jī)械行業(yè)。與之相比，與傳統(tǒng)媒體廣告迅速下滑不同的是，新興媒體的廣告雖然上升速度有所減緩卻仍然保持增長(zhǎng)，這就需要我們思考，為什么同樣的經(jīng)濟(jì)背景，結(jié)果卻不一樣?是不是我們?cè)谘矍蛭?、人氣匯集、媒介價(jià)值、傳遞和視覺(jué)效果等方面有什么差距?我們需要轉(zhuǎn)變些什么?這些，還需要我們大家一起會(huì)會(huì)診號(hào)號(hào)脈。

　　2、關(guān)于出版發(fā)行

　　據(jù)新聞出版總署8月份發(fā)布的2011年新聞出版業(yè)基本情況反映，在報(bào)紙出版方面，2011年，全國(guó)共出版報(bào)紙1928種，平均期印數(shù)21517.05萬(wàn)份，總印數(shù)467.43億份。與上年相比，種數(shù)降低0.57%,平均期印數(shù)增長(zhǎng)0.37%，總印數(shù)增長(zhǎng)3.38%。其中，與上年相比，全國(guó)性報(bào)紙?jiān)诜N數(shù)，平均期印數(shù)、總印數(shù)等方面增長(zhǎng)方面均有所下降。(種數(shù)下降4.41%，平均期印數(shù)下降3.44%，總印數(shù)下降0.825,總印張下降13.72%)。由此可以看出，2011年，全國(guó)報(bào)紙?jiān)鲩L(zhǎng)速度在減慢;而全國(guó)性報(bào)紙平均期印數(shù)和總印數(shù)、總印張的減少，反映了發(fā)行的萎縮和規(guī)模的縮減;報(bào)紙總數(shù)的減少，可能與報(bào)業(yè)改革和整頓有關(guān)。

　　從今年發(fā)行市場(chǎng)看，中央級(jí)報(bào)社和各級(jí)黨報(bào)發(fā)行量保持平穩(wěn)，但都市報(bào)的發(fā)行卻有所下降，從而引起全行業(yè)發(fā)行的整體下滑。加上今年廣告低迷，今年全國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)下滑，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。近十年來(lái)報(bào)業(yè)遇到這樣的狀況已是第三次，第一次是在2005年上半年，報(bào)業(yè)增長(zhǎng)出現(xiàn)拐點(diǎn)，全國(guó)報(bào)業(yè)廣告下滑，很多報(bào)紙出現(xiàn)虧損;第二次是在2008年下半年，主要原因是受金融危機(jī)的影響，從下半年開始廣告走勢(shì)下跌，一直到2009年下半年回升，而這次的廣告下降來(lái)的有點(diǎn)急速，恢復(fù)的前景又不明朗。在這種情況下，報(bào)業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)成本要求一定更加重視，這一點(diǎn)，紙報(bào)雙方都要有足夠的認(rèn)識(shí)。

　　二、今年新聞紙市場(chǎng)分析

　　1、國(guó)際市場(chǎng)

　　從年初以來(lái)，北美市場(chǎng)延續(xù)疲軟行情。1-9月份，北美新聞紙累計(jì)總發(fā)運(yùn)量超過(guò)500萬(wàn)噸，同比下降了9.1%，其中海外累計(jì)出口量同比下滑26.3%。對(duì)北美本土的累計(jì)發(fā)運(yùn)量同比小幅下降了0.5%。在需求方面上，前三季度，北美新聞紙累計(jì)需求量約為371萬(wàn)噸，同比小幅下降了0.6%。而累計(jì)進(jìn)口量同比下降幅度則超過(guò)三成。歐洲市場(chǎng)，1-9月份，歐洲新聞紙累計(jì)總出運(yùn)量接近740萬(wàn)噸，較2011年前三季度相比下降了4.2%，需求方面，1-9月份，歐洲本土對(duì)新聞紙的總需求量接近608萬(wàn)噸，同比下降幅度接近11%,約合75萬(wàn)噸。市場(chǎng)人士預(yù)測(cè)，第四季度北美和歐洲的報(bào)社日子將很可能會(huì)更加難過(guò)，新聞紙的需求量還可能有所下滑。

　　2、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　供應(yīng)方面：2012年，除武漢晨鳴轉(zhuǎn)產(chǎn)，吉林晨鳴搬遷停產(chǎn)外，其余各大中小型新聞紙廠開工基本維持正常，而廣紙、山鷹等新聞紙產(chǎn)量環(huán)比還有較為明顯的增長(zhǎng)。據(jù)我們統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)新聞紙總產(chǎn)量約為385萬(wàn)噸左右(這與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)基本一致)。在出口方面，今年1-9月份，新聞紙累計(jì)出口量為3370噸，同比下降了7.7%，預(yù)計(jì)今年新聞紙的總出口量不會(huì)超過(guò)5000噸。在進(jìn)口紙方面：1-9月份，新聞紙累計(jì)進(jìn)口量接近10萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)今年全年進(jìn)口量應(yīng)該在11萬(wàn)噸左右。由于今年報(bào)業(yè)對(duì)新聞紙的需求有所降低，再加上進(jìn)口紙的沖擊，因此，紙廠面臨的庫(kù)存壓力較大，在價(jià)格上，國(guó)產(chǎn)新聞紙從年初的5500元/噸到4月份下調(diào)到5300元/噸，目前平均價(jià)格為5100元/噸，價(jià)格在緩慢逐步下調(diào)。進(jìn)口新聞紙價(jià)格大約在5000元/噸。美廢情況：美廢8號(hào)在今年上半年基本維持在190美元左右，進(jìn)入8月份美廢的價(jià)格直線下滑最低降到135美元/噸左右，從9月份開始美廢的價(jià)格逐步上揚(yáng)，到國(guó)慶節(jié)后直接上竄至175-180美元/噸，截止到11月初美廢甚至暴漲至195美元/噸。日廢8號(hào)報(bào)價(jià)已經(jīng)上漲至225美元/噸，韓廢上漲到220美元/噸。但從11月以來(lái)，由于受來(lái)年環(huán)保證能否順利獲批以及船期吃緊等問(wèn)題影響，下游紙廠尤其是中小型紙廠下單開始放緩，價(jià)格漲勢(shì)也逐漸趨緩。

　　需求方面：由于報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)的下滑導(dǎo)致版面的減少以及都市報(bào)發(fā)行量下降等因素，致使報(bào)業(yè)新聞紙采購(gòu)量下降，據(jù)中國(guó)報(bào)協(xié)最近對(duì)全國(guó)65家用紙量大的報(bào)社2011、2012、2013年用紙量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年比去年用紙量增加的有25家，增加的幅度為38.5%，減少的有36家，減少的幅度為55.4%，其中4家持平，這65家報(bào)社2011年總用紙量為1699000噸，2012年總用紙量為1580000噸，2012年比2011年用紙量下降了7%，以此數(shù)據(jù)推算，2012年報(bào)業(yè)用紙量為344萬(wàn)噸，比2011年370萬(wàn)噸用紙量下降了26萬(wàn)噸。而今年全年新聞紙應(yīng)有11萬(wàn)噸左右的進(jìn)口量，因此今年報(bào)業(yè)國(guó)內(nèi)新聞紙采購(gòu)量約為333萬(wàn)噸。國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)供大于求。

　　從報(bào)紙類型分析：這65家報(bào)社中，中央級(jí)的12家報(bào)社都有一定程度的增加，地市級(jí)黨報(bào)基本與去年持平，而各省的主要報(bào)業(yè)集團(tuán)下降幅度較大，主要原因并不是報(bào)業(yè)集團(tuán)的黨報(bào)的用紙量下降，而是因?yàn)檫@些報(bào)業(yè)集團(tuán)所擁有的都市報(bào)廣告下降幅度較大，最多的下降了近40%。因此用紙量也有較大幅度下降，由于都市報(bào)的新聞紙使用量在報(bào)業(yè)集團(tuán)里所占比重很大，從而帶動(dòng)報(bào)業(yè)集團(tuán)整體用紙量的下降。

　　從區(qū)域市場(chǎng)分析：從我們統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)可以看到，在全國(guó)6大區(qū)域中，絕大部分區(qū)域的報(bào)社用紙量都在下降，其中：華北地區(qū)報(bào)社下降了7.5%，東北地區(qū)報(bào)社下降了7.4%，華東地區(qū)報(bào)社下降了11.7%，中南地區(qū)報(bào)社下降了7.5%，西南地區(qū)報(bào)社下降了10.1%，西北地區(qū)下降了1.2%，值得慶幸的是：在全國(guó)6大區(qū)域報(bào)社用紙量絕大部分下降的情況下，中央級(jí)報(bào)社卻保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。中央報(bào)是今年唯一的亮點(diǎn)，我們把它單獨(dú)劃分出來(lái)，它的總用紙量比去年增長(zhǎng)了8.2%。從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中我們還可以看出：華東地區(qū)和中南地區(qū)新聞紙的使用量是全國(guó)最大的兩大區(qū)域，總用量約為全國(guó)的50%，因此，這兩個(gè)區(qū)域報(bào)社用紙量的增減對(duì)全國(guó)新聞紙市場(chǎng)的變化起著舉足輕重的作用。

　　三、2013年新聞紙市場(chǎng)的預(yù)測(cè)

　　今年前三個(gè)季度，我國(guó)主要的數(shù)據(jù)為CPI、PPI都是下行的，9月份開始有觸底反彈的跡象，主要表現(xiàn)在投資的增速以及出口增加。因此，明年經(jīng)濟(jì)增速可能會(huì)有回升，但不會(huì)高企。明年報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)也將會(huì)延續(xù)今年的形勢(shì)，不會(huì)出現(xiàn)大的變化。從中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)也可以看到，2013年這65家報(bào)社預(yù)計(jì)總用紙量為161萬(wàn)噸，比2012年用紙量158萬(wàn)噸增加了3萬(wàn)噸，增幅為1.9%，以此數(shù)據(jù)推算，2013年報(bào)業(yè)總用紙量約為350萬(wàn)噸，比今年344萬(wàn)噸增加了6萬(wàn)噸。而紙業(yè)在明年也都將基本保持滿負(fù)荷生產(chǎn)，預(yù)計(jì)明年總產(chǎn)量將維持在今年385萬(wàn)噸的水平，供大于求的形勢(shì)將持續(xù)。當(dāng)然，在生產(chǎn)成本和庫(kù)存的壓力下，不排除紙廠還是會(huì)采取一些措施調(diào)整供需狀況來(lái)減產(chǎn)保價(jià)等。由于2012年國(guó)內(nèi)報(bào)社采購(gòu)了11萬(wàn)噸進(jìn)口新聞紙，2013年這種情況還有可能繼續(xù)。我們主張：在國(guó)內(nèi)、國(guó)際同等價(jià)格的情況下各報(bào)社要優(yōu)先采購(gòu)國(guó)產(chǎn)新聞紙，堅(jiān)持立足國(guó)內(nèi)，扶持民族工業(yè)。

　　四、正視困難，同舟共濟(jì)

　　今年紙業(yè)、報(bào)業(yè)同時(shí)進(jìn)入困難時(shí)期，如何擺脫目前的困境?我們認(rèn)為：只要紙報(bào)雙方正視困難，不回避、不退縮，在各自領(lǐng)域積極開動(dòng)腦筋想辦法，用改革和發(fā)展的辦法去應(yīng)對(duì)改革和發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題和困難，就能夠克服眼前遇到的困難。另外，越是在困難時(shí)期，越要堅(jiān)持"二十字方針"：面向市場(chǎng)，嚴(yán)格按照市場(chǎng)規(guī)律辦事;立足國(guó)內(nèi)，準(zhǔn)確把握國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求;平等互利，善于相互理解，換位思考;長(zhǎng)期合作，以坦誠(chéng)相待作為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);共同發(fā)展，力爭(zhēng)紙報(bào)盡快渡過(guò)難關(guān)，共同創(chuàng)造雙方皆大歡喜的局面，這應(yīng)該是我們紙報(bào)雙方共同努力奮斗的目標(biāo)。

　　會(huì)議還對(duì)獲得新聞紙行業(yè)用戶滿意單位、售后服務(wù)先進(jìn)單位、質(zhì)量信得過(guò)單位、2011-2012年度中國(guó)報(bào)業(yè)物資供應(yīng)工作先進(jìn)個(gè)人的獲得者進(jìn)行了表彰。