金伯利：原材料價漲障礙中國生活用紙業(yè)發(fā)展

發(fā)布: 2012-4-19  |  來源: 網(wǎng)易財經(jīng)

近年來，原材料價格持續(xù)上漲成為越來越多造紙企業(yè)所面臨的首要問題。在今日舉行的第十九屆生活用紙國際科技展覽會上，金佰利中國區(qū)總裁張海嬰向網(wǎng)易財經(jīng)表示，面對原材料價格持續(xù)上漲帶給造紙企業(yè)的壓力，造紙企業(yè)應(yīng)該用品牌差異化來進(jìn)行解決。“以我們金伯利為例，為應(yīng)對原材料價格上漲，我們通過在產(chǎn)品研發(fā)中應(yīng)用創(chuàng)新技術(shù)和設(shè)計，深入細(xì)分市場，針對不同消費群體的需求提供多元化的產(chǎn)品，建立品牌差異化優(yōu)勢；同時在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中堅持綠色標(biāo)準(zhǔn)，降低能耗。”

國際木漿價格持續(xù)上揚是阻礙中國生活用紙行業(yè)發(fā)展的最大問題

金佰利向網(wǎng)易財經(jīng)指出，中國生活用紙市場發(fā)展?jié)摿艽螅瑫r也存在各種問題。目前國際木漿價格持續(xù)上揚是阻礙我國生活用紙行業(yè)發(fā)展的最大問題，并已對整個國內(nèi)生活用紙行業(yè)帶來了一定影響。此外，國際品牌與國內(nèi)品牌同場競技，雖然國內(nèi)品牌與國際品牌相比，生產(chǎn)研發(fā)技術(shù)均不如對方成熟，原料供應(yīng)和銷售產(chǎn)業(yè)鏈方面也不如完整，但近年來中國本土生活用紙品牌發(fā)展迅速，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)設(shè)備水平不斷提高，這也加劇了生活用紙行業(yè)的競爭。

生活用紙行業(yè)不存在產(chǎn)能過剩供過于求的問題

近年來，有多位業(yè)內(nèi)專家指出，目前國內(nèi)生活用紙行業(yè)存在產(chǎn)能過剩供過于求的情況。對此，金伯利相關(guān)負(fù)責(zé)人向網(wǎng)易財經(jīng)介紹，根據(jù)生活用紙委員會發(fā)布的《2010年生活用紙行業(yè)的概況和展望》報告，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及城市化進(jìn)程的加快，生活用紙市場需求潛力不斷得到釋放：2010年生活用紙消費量同比增長11.1%，市場規(guī)模達(dá)到約543.2億元，消費總量僅次于北美和西歐地區(qū)，位居世界第三位，但人均消費量尚未達(dá)到世界平均水平，因此市場的長期增長仍有很大的空間。

與此同時，我國生活用紙消費需求方向正呈現(xiàn)出明顯的變化。首先，北京、上海等一、二級城市的消費者對產(chǎn)品檔次和多元化要求越來越高，而對于三、四級城市的消費者，隨著可支配收入的提高和觀念的轉(zhuǎn)變，他們對于品牌價值的關(guān)注也在逐漸增強(qiáng)；另外，從消費群體的年齡特征來看，年輕一代正在成為生活用品市場的主流消費人群，他們對于產(chǎn)品的時尚性和個性化有著更明確的需求。以紙尿褲為例，其市場發(fā)展前景非常廣闊，相比衛(wèi)生巾高達(dá)99%的普及率，紙尿褲只有不到30%。而隨著80后們紛紛開始組織家庭和生兒育女，中國進(jìn)入了“第三次嬰兒潮”，近幾年來，每年都有近千萬嬰兒出生。當(dāng)越來越多的年輕父母們接受了給寶寶使用紙尿褲這一護(hù)理理念，紙尿褲必將成為驅(qū)動中國生活用紙行業(yè)第二輪增長的引擎。

金伯利今年將在中國全面擴(kuò)大產(chǎn)能

據(jù)金伯利相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，金佰利公司全新的紙尿褲生產(chǎn)基地今年3月已在南京江寧區(qū)開發(fā)區(qū)破土動工，新工廠投資超過一億美元，預(yù)計明年初建成并投入使用。屆時，該生產(chǎn)基地將成為集生產(chǎn)制造、品質(zhì)控制、產(chǎn)品創(chuàng)新、工程項目管理、物流管理為一體的生產(chǎn)基地及產(chǎn)品研發(fā)中心，金佰利中國區(qū)總裁張海嬰向網(wǎng)易財經(jīng)表示“該基地將進(jìn)一步完善金佰利產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)及供應(yīng)鏈管理，深耕中國市場以滿足中國消費者日益增長的需求”。

據(jù)公開資料顯示，金佰利公司成立于1872年的美國，現(xiàn)在已成為全球最大的紙巾生產(chǎn)廠商和全美第二大家庭和個人護(hù)理用品公司，年營業(yè)額近150億美元，在37個國家設(shè)有生產(chǎn)設(shè)施，產(chǎn)品銷往150多個國家和地區(qū)，全球員工將近64000人。

金佰利在中國的業(yè)務(wù)發(fā)展始于1994年。截至目前，金佰利在北京、南京、上海擁有三家生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，10多年中旗下多個品牌已融入中國市場，如好奇、舒潔、高潔絲瞬吸藍(lán)、和得伴等品牌均在中國市場占有一定的市場份額。