2012中國(guó)墻紙業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存

　　中國(guó)墻紙行業(yè)經(jīng)過(guò)36年發(fā)展，逐步形成了他的市場(chǎng)發(fā)展的格局，首先，由于中國(guó)總的經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好，提高了國(guó)民收入，解決了溫、飽問(wèn)題后，住房問(wèn)題是現(xiàn)階段最突出也是國(guó)民最關(guān)心的問(wèn)題，不只有住處，還要住得好。墻紙因?yàn)槠淠軌蛱嵘路科焚|(zhì)，讓舊房或二手房煥然一新的裝修效果，成為這一段時(shí)間裝修行業(yè)的寵兒，使墻紙?jiān)谥袊?guó)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，使墻紙行業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)，墻紙生產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍般冒了出來(lái)。使中國(guó)的墻紙的生產(chǎn)能力在最近的兩、叁年內(nèi)提高了十幾倍。但從2011年起國(guó)家出臺(tái)了對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的一系列限制政策，使房地產(chǎn)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)寒冬期。作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游企業(yè)——墻紙行業(yè)，在2011年的發(fā)展中已經(jīng)有一定的影響，已經(jīng)出現(xiàn)個(gè)別企業(yè)停產(chǎn)轉(zhuǎn)讓設(shè)備的現(xiàn)象。進(jìn)入2012年墻紙的發(fā)展會(huì)如何發(fā)展，下面從專(zhuān)業(yè)角度對(duì)此作一個(gè)分析。

　　通過(guò)在國(guó)家會(huì)議中心墻紙行業(yè)博覽會(huì)與新國(guó)際展覽中心建材裝飾展覽會(huì)的情況，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研，2012年墻紙?jiān)谥袊?guó)的發(fā)展有以下幾個(gè)基本發(fā)展趨勢(shì)：

　　第一方面從墻紙選用的材料上來(lái)講：

　　1、 無(wú)紡紙為基礎(chǔ)材料的純無(wú)紡紙墻紙，將迅猛發(fā)展，將占有生產(chǎn)企業(yè)的較大的份額。產(chǎn)品的質(zhì)量也會(huì)出現(xiàn)一個(gè)良莠不齊的現(xiàn)象，低檔次的國(guó)產(chǎn)無(wú)紡紙，由于技術(shù)沒(méi)有完全成熟，無(wú)紡紙本身的質(zhì)量會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)，會(huì)影響產(chǎn)品最終的使用效果，會(huì)造成一些無(wú)法預(yù)期的質(zhì)量問(wèn)題。進(jìn)口無(wú)紡紙還將是一些品牌企業(yè)與大企業(yè)的首選材料，他是產(chǎn)品質(zhì)量保證的一個(gè)基本條件。

　　2、 以壁紙?jiān)垶椴牧系?/SPAN>PVC墻紙，他作為中國(guó)及世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)材料，會(huì)在2012年保有他穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。由于他有無(wú)紡紙墻紙不可替代的性能，如：易清洗，日常維護(hù)簡(jiǎn)單，價(jià)格便宜，工藝技術(shù)穩(wěn)定等一系列優(yōu)勢(shì)，將在2012年不會(huì)有太大的變化，仍然是家裝及工裝的首選產(chǎn)品。

　　3、 以網(wǎng)格布為基礎(chǔ)材料的PVC墻紙或墻布。他面對(duì)客戶(hù)主要是賓館、飯店、公寓、高檔會(huì)所，精裝房等公共場(chǎng)所使用的產(chǎn)品，是一種相對(duì)高檔及有一定特點(diǎn)的產(chǎn)品，由于他的生產(chǎn)難度較大，使用場(chǎng)所有一定的針對(duì)性，不會(huì)有大起大落。但由于經(jīng)濟(jì)的不景氣，可能會(huì)有減量的趨勢(shì)。

　　4、 其他如：以無(wú)紡布為基礎(chǔ)材料的PVC墻紙，將會(huì)逐漸上升，但短期不會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成影響力。以美國(guó)純紙為基礎(chǔ)材料的平面印刷產(chǎn)品，將會(huì)下降或逐漸被無(wú)紡紙平面印刷產(chǎn)品所代替。個(gè)性材料如砂巖墻紙、仿水晶珠墻紙、金屬墻紙、絲面墻紙、是作為背景或局部使用的墻紙會(huì)繼續(xù)他的勢(shì)頭發(fā)展，但不會(huì)是市場(chǎng)的主流。

　　第二方面從加工工藝與技術(shù)上來(lái)講：

　　第一：純凹版印刷工藝，由于設(shè)備投資較小，工藝技術(shù)相對(duì)成熟，又加之凹版輥筒雕刻技術(shù)的進(jìn)步，解決了或部分解決了凹版印刷發(fā)泡技術(shù)，使凹版印刷的應(yīng)用更加廣泛。特別凹版印刷國(guó)產(chǎn)平紋無(wú)紡紙的技術(shù)的推廣，使無(wú)紡紙產(chǎn)品成為總量增長(zhǎng)最快，同質(zhì)化又很?chē)?yán)重的一類(lèi)產(chǎn)品，也將加劇這類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的竟?fàn)?，形成百舸竟渡的局面?/SPAN>

　　第二：凹版印刷與壓花同步套準(zhǔn)的工藝。由于此工藝有一定的難度，目前國(guó)內(nèi)有很大一部分企業(yè)有這種生產(chǎn)設(shè)備，但并沒(méi)有此類(lèi)產(chǎn)品，由于產(chǎn)品從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到圖案設(shè)計(jì)、從印刷輥筒的設(shè)計(jì)與雕刻到壓花輥筒的設(shè)計(jì)與雕刻都需要一定的技術(shù)積累，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的投資較大，風(fēng)險(xiǎn)也大，所以市場(chǎng)上暢銷(xiāo)的此類(lèi)產(chǎn)品還是特普麗等十大品牌企業(yè)的產(chǎn)品。

　　第三：使用園網(wǎng)印刷設(shè)備。園網(wǎng)印刷產(chǎn)品，由于園網(wǎng)印刷產(chǎn)品有其獨(dú)特的印刷效果，印刷出的產(chǎn)品，立體感較強(qiáng)，而且目前配合使用新型的發(fā)泡材料，使產(chǎn)品更豐富，效果更加吸引人，而且此類(lèi)設(shè)備的廠家較少，竟?fàn)帀毫?huì)小一些，如果技術(shù)成熟的公司，能配合較好設(shè)計(jì)圖案與顏色，此類(lèi)產(chǎn)品會(huì)有較好的發(fā)展預(yù)期。

　　第四：由于以上工藝技術(shù)都有較多的企業(yè)有類(lèi)似的設(shè)備，所以都有同質(zhì)化產(chǎn)品。如果要避免同質(zhì)化的產(chǎn)品，就是應(yīng)用組合工藝技術(shù)：如凹版與網(wǎng)版技術(shù)組合，凹版與柔版組合，園網(wǎng)與凹版與柔版組合，并以上三種工藝與壓花組合或者套壓組合。目前這種技術(shù)只有特普麗公司有這種生產(chǎn)設(shè)備與技術(shù)。合理運(yùn)用此種技術(shù)設(shè)備會(huì)給消費(fèi)者生產(chǎn)出有特質(zhì)的、令人耳目一新的墻紙。這將會(huì)引領(lǐng)中國(guó)墻紙的發(fā)展，推動(dòng)墻紙技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步。

　　其他如功能性墻紙將由于其獨(dú)特的性能，占有他特有一份市場(chǎng)份額。如特普麗公司生產(chǎn)的抗菌、防污、表面強(qiáng)化耐劃傷的多功能集于一身的墻布，一直是醫(yī)院、幼兒園、老年公寓等場(chǎng)所的首選產(chǎn)品。吸甲醛墻紙、抗靜電墻紙、蓄光墻紙等都會(huì)有其特有的生存空間。

　　第三方面：從圖案設(shè)計(jì)與色彩上來(lái)講：

　　首先工程類(lèi)的墻紙，將保持其一貫特點(diǎn)，從設(shè)計(jì)與色彩上都會(huì)保持其簡(jiǎn)約、舒暢的設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)其紋理與質(zhì)感，色彩上設(shè)計(jì)主要以大氣、素雅、寧?kù)o、溫和色彩設(shè)計(jì)，能夠大面積使用，能被大多數(shù)受眾普遍接受。此類(lèi)產(chǎn)品由于使用范圍廣，將在任何時(shí)候都會(huì)有較大的市場(chǎng)份額，但是也是同質(zhì)化最高的產(chǎn)品，市場(chǎng)竟?fàn)幾顬榧ち?。第二家裝類(lèi)的墻紙，由于墻紙?jiān)絹?lái)越被消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，家裝類(lèi)的墻紙的圖案與色彩設(shè)計(jì)將進(jìn)入一個(gè)“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”的局面，從圖案設(shè)計(jì)上歐式風(fēng)格以簡(jiǎn)歐式風(fēng)格為主，將繼續(xù)其發(fā)展勢(shì)頭;美式田園風(fēng)格將會(huì)有所發(fā)展，會(huì)比2011年有增加的趨勢(shì);美式古典風(fēng)格將會(huì)有下降趨勢(shì);新古典風(fēng)格將會(huì)有進(jìn)一步的增長(zhǎng);韓、日風(fēng)格的墻紙由于獨(dú)有的規(guī)格與風(fēng)格仍非市場(chǎng)主流;中式風(fēng)格的產(chǎn)品，是一個(gè)高端的待開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，目前市場(chǎng)上還沒(méi)有明確定位的有代表性的產(chǎn)品。另外從色彩上，總體是色調(diào)上南方冷色北方暖色，南綠色北粉色;從亮度上將會(huì)是較為亮麗，從色彩的純度上將會(huì)下降。除彩色外，非彩色的應(yīng)用將會(huì)更加廣泛，如珠光白色、金、銀色、幻彩珠光色、珠光金色、鐳射金、銀色，此類(lèi)特種色的應(yīng)用在墻紙的點(diǎn)、線勾邊等局部，將會(huì)在墻紙色彩設(shè)計(jì)中將起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。這也將是一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)。

　　綜上所述，筆者對(duì)墻紙的發(fā)展持一個(gè)謹(jǐn)慎的樂(lè)觀態(tài)度。房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了寒冬期。雖然對(duì)墻紙行業(yè)會(huì)有很大的影響，但是，由于墻紙的認(rèn)知度的提高，墻紙的總的需求在增加，舊房、兩線房、經(jīng)適房的裝修面積并沒(méi)有下降?？偟陌l(fā)展趨勢(shì)是墻紙行業(yè)2012年增長(zhǎng)會(huì)降速，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，機(jī)遇總是留給有準(zhǔn)備的人。特普麗公司針對(duì)2012年的新的形勢(shì)，制訂了具體的對(duì)策：首先，狠抓管理，向管理要效益，降低成本，提高質(zhì)量;以創(chuàng)新求發(fā)展，誰(shuí)走在最前面，就能引領(lǐng)市場(chǎng)，就能快速發(fā)展;加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，在全公司內(nèi)形成客戶(hù)服務(wù)的觀念;并增加對(duì)直接用戶(hù)的接觸點(diǎn)，了解客戶(hù)真正的需求，提供滿意的服務(wù)。